¿Qué son las inversiones ESG?, ¿cómo se definen?, y, ¿cómo pueden implementarlas las empresas para lograr un impacto positivo? Las respuestas a estos cuestionamientos las resolveremos a continuación.

Inversiones ESG: ¿qué son?

Si queremos entender de qué se tratan las inversiones ESG, primero debemos definir el significado de estas siglas. La E proviene de Enviromental (Ambiental), la S de Social (Social) y la G de Governance (Gobierno corporativo). Tenemos entonces que estas inversiones son aquellas que, además de buscar buenos retornos a largo plazo, pretenden generar un impacto positivo en el medio ambiente y la sociedad.

En general, las inversiones ESG consideran factores no financieros como el ambiental. Además, mencionamos la relación con la sociedad, que en este caso hace alusión a los empleados, la comunidad y las prácticas de gobierno corporativo. Para resumirlo y quizás, aclararlo, esta es una de las tendencias emergentes en inversiones que tiene como objetivo contribuir a un futuro más sostenible y de manera responsable.

Componentes de las inversiones ESG

Luego de definir qué son las inversiones ESG, es momento de adentrarnos en cada uno de sus componentes. Como ya lo sabes, cada una de las siglas hace referencia a un tema en específico al cual una empresa debe apuntar. Los criterios de sostenibilidad ESG tienen su origen teórico en la inversión o fondos ISR (Inversión Socialmente Responsable) y están enmarcados en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU.

A continuación, la explicación y el análisis de los criterios de sostenibilidad ESG:

Criterios ambientales ESG

Dentro de una estrategia ESG, los criterios ambientales son aquellas actividades empresariales que tienen impacto positivo en el medio ambiente. ¿Cuál puede ser una de estas? Por ejemplo, las acciones de una corporación para reducir la contaminación y la generación de residuos. No obstante, estas actividades no solo deben ser de mitigación, sino también de proactividad, como la protección de la biodiversidad.

Criterios sociales ESG

En el grupo de criterios de sostenibilidad ESG también están incluidos aquellos enfocados en el tema social. Principalmente, son las acciones relacionadas con condiciones laborales y también el respeto por los Derechos Humanos, como la gestión de relaciones con comunidades. Además, también en estos criterios se destaca la protección y promoción de una empresa diversa e inclusiva.

Criterios de buen gobierno ESG

Finalmente, este grupo de criterios encierra a las cuestiones relacionadas con el gobierno corporativo de las organizaciones (calidad corporativa, cultura, proceso). Por ejemplo, la compensación de los directivos, los planes de transparencia y también la lucha contra las prácticas antiéticas. Vale la pena resaltar la atención al desarrollo de políticas internas sólidas y factores externos como el cumplimiento normativo.

En la práctica, entonces, estos criterios hacen que una empresa sea sostenible, debido a su compromiso ambiental, social y de buen gobierno.

¿Cómo han evolucionado las inversiones ESG?

Ahora te preguntarás por qué se ha convertido en un tema tan relevante, el de las inversiones ESG. Sobre esto, es necesario explicar cómo ha sido la evolución de este mercado. Debemos hacer énfasis en que este ha sido impulsado por el marco de legislación europea enfocado en el sostenimiento, especialmente el medioambiental.

Durante la década de 1970, varios factores fueron determinantes para el desarrollo del concepto ESG. Entre estos, se destacan el movimiento ecológico de la época, la conciencia sobre las problemáticas sociales y el surgimiento del gobierno corporativo. Durante aquel periodo surgieron los primeros fondos de inversión ISR. Como ya fue mencionado, estos se enfocaron en invertir en empresas que generaran impacto positivo en diferentes niveles.

Uno de los primeros fondos en evaluar empresas en función de su impacto social y ambiental fue el Pax World Fund. Posteriormente, en los años 90, gracias a la demanda en aumento por las inversiones éticas, surgió el Dow Jones Sustainability Index. Este es el primer índica global que incorporó los mencionados criterios de sostenibilidad.

Sin embargo, se puede decir que hasta el Acuerdo de París 2015, las inversiones sostenibles comenzaron a pasar de lo abstracto a lo tangible. La Unión Europea (UE) y todos sus estados firmaron y ratificaron este acuerdo. Todo esto para comprometerse en ser la primera economía y sociedad climáticamente neutra para 2050.

En cuanto a acciones claras, la UE presentó su estrategia de reducción de emisiones a largo plazo. Además, reafirmó su compromiso para reducir las emisiones en al menos un 55 % para el año 2030. Finalmente, la Comisión Europea adoptó en 2018 un plan de acción sobre finanzas e inversiones ESG como parte del Pacto Verde Europeo, generando así regulaciones y marcos legales para la evolución de este mercado.

¿Cómo integrar los criterios ESG en una empresa y cuáles son sus beneficios?

En el marco de las inversiones ESG, como ya hemos visto, aparecen los criterios ESG y todo lo que estos conllevan. Por eso, es clave entender de qué manera estos se pueden integrar en una empresa y que así esta se vea beneficiada. A continuación, algunas acciones que deberían llevar a cabo las corporaciones:

Evaluación y diagnóstico ESG

Es necesario realizar una evaluación inicial sobre el desempeño ESG de la empresa para identificar áreas de mejora. Estas revisiones pueden incluir auditorías ambientales, evaluaciones de riesgos sociales y análisis de gobernanza.

Definición de metas

En las inversiones ESG, las empresas deben tener definidas metas que sean claras y medibles para así mejorar su desempeño. Las mismas deben estar alineadas con los objetivos estratégicos de la empresa y ser transmitidas a todos los niveles de la organización.

Implementación de políticas

Las compañías deben también desarrollar e implementar políticas y procedimientos que estén enfocados en las metas ESG. Lo anterior puede incluir políticas de energía renovable, programas de diversidad e inclusión, además de códigos de ética empresarial.

Capacitación

Finalmente, debe existir un programa educativo y de capacitación para los empleados. Con estos, los colaboradores comprenderán la importancia de los criterios ESG y así sabrán de qué manera podrán contribuir al éxito de la compañía.

A grandes rasgos, los anteriores son los factores claves dentro de los criterios y las inversiones ESG. No son los únicos, pero sí consideramos que son pasos fundamentales para acercarse a esos objetivos trazados. De igual forma, los siguientes son algunos beneficios que obtendrán las empresas:

• Mejorar la reputación: aquellas empresas con fuertes criterios ESG suelen tener una mejor reputación en su mercado. Esto, a su vez, atrae un mayor número de clientes que tengan esa conciencia de sostenibilidad.
• Acceso a capital: inversores minoristas e institucionales cada vez buscan más empresas que tengan muy claros los criterios ESG. Por ende, este tipo de acciones facilitan el acceso a nuevos capitales.
• Reducción en los costos: al implementar prácticas sostenibles, las empresas podrán ser beneficiadas con ahorros a largo plazo. ¿Cuál puede ser un gran ejemplo? La optimización de los procesos y una mayor eficiencia energética.

En conclusión, las inversiones ESG representan una tendencia creciente, que está transformando el mundo de las finanzas. El hecho de considerar factores ambientales, sociales y de gobernanza, hace que los inversores puedan generar mayores rendimientos. Además de esto, las compañías realizarán un gran aporte para tener un futuro más sostenible.

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Lo anterior es aprovechado por marcas de diferentes sectores, las cuales generan un importante número de ingresos por medio de estas disciplinas. En este artículo, indicaremos cuáles son los tipos de empresas que más dividendos perciben en el universo deportivo.

¿Cuáles sectores son los que más dinero generan gracias al deporte?

Como ya fue adelantado en la introducción, el deporte, además de ser una forma de entretenimiento, es una gigante plataforma para los negocios. Si lo piensas, son muchas las personas que se lucran al interior de este mundo. La venta de entradas, los derechos de transmisión de los eventos, los agentes, equipos de marketing y cómo no, las apuestas deportivas.

A continuación, te damos a conocer algunos de estos actores y de qué manera logran recibir millones año tras año.

1. Derechos de transmisión

Sin duda, uno de los grandes pilares que hacen del deporte un negocio tan lucrativo es el de los derechos de transmisión. Las grandes ligas y eventos de este tipo generan contratos multimillonarios con cadenas de televisión y plataformas de transmisión. Según Statista, durante el 2022 la FIFA obtuvo ingresos de alrededor de 3000 millones de dólares por concepto de derechos de televisión.

Asimismo, la publicidad asociada a este rubro es otra gran fuente de ingresos que siempre se debe tener presente. Es claro, las marcas buscan aprovechar la enorme audiencia de estos eventos para llegar a un mayor número de personas en todo el mundo. Desde compañías de tecnología, comida y turismo, hasta otras de sectores como la construcción hacen parte de este grupo.

2. Apuestas deportivas

Las apuestas en los deportes aparecieron desde hace más de 2000 años, pero hace más o menos una década se han masificado de forma extraordinaria. No es casualidad que hoy gran parte de los anunciantes en espacios publicitarios y hasta en las equipaciones de los equipos sean empresas de este tipo. Hoy, plataformas en línea como 1win Colombia ofrecen numerosas opciones para apostar.

Fútbol, tenis, voleibol, tenis de mesa, baloncesto, waterpolo, hockey y e-sports son los deportes que podrás encontrar en esta casa de apuestas. Además, también están otros juegos como las tragamonedas, el póquer, la lotería, entre otros. Los usuarios tienen la posibilidad de registrarse, recargar su cuenta por medio de diferentes opciones y ganar dinero real.

3. Venta de entradas

Otro de los sectores que más dinero genera en la industria del deporte es el de la venta de entradas. Para muchas personas, la asistencia a esto eventos es una experiencia única e irrepetible, por la cual vale la pena hacer una inversión. La venta de boletas para partidos, torneos y otros eventos, representa ingresos sustanciales para clubes y compañías organizadoras.

Además de lo anterior, la hospitalidad, que también incluye, espacios VIP, áreas exclusivas y servicios premium contribuyen a que los ingresos sean mayores. Por solo citar un ejemplo, el Super Bowl es uno de los eventos más seguidos en todo el mundo y esto también es gracias a la publicidad. Para el 2023, las entradas (agotadas en su totalidad) tenían un precio entre los 5975 y los 19.306 dólares.

4. Merchandising y licencias

¿Tienes una camiseta, llavero o algún souvenir de tu equipo favorito? Pues bien, para los fanáticos de casi cualquier deporte resulta inevitable no tener algún artículo de su equipo o atleta preferido. En ese sentido, se puede hablar del merchandising y las licencias de estos como otro de los sectores que año tras año recogen millones de dólares en el mundo.

Estas últimas son las que permiten a las empresas utilizar la marca de clubes o deportistas en una amplia variedad de productos generando regalías significativas. De acuerdo a la agencia deportiva Euromericas Sport Marketing, la cual es avalada por la FIFA, para la temporada 2022-23 (hasta marzo de este último), el Bayern Múnich era el equipo de fútbol que más camisetas había vendido con un total de 4’950.000.

5. Patrocinios

Por último, no se podían quedar por fuera de este corto, pero importante listado, los patrocinios. Como ya fue mencionado, las marcas buscan asociarse con diferentes deportes y protagonistas de los mismos para aumentar su visibilidad. En este rubro, los acuerdos con equipos, deportistas y eventos son comunes y multimillonarios, en muchos casos.

Las compañías pagan sumas considerables para que su nombre esté asociado con el prestigio y todo lo que conlleva un deporte o una institución. Este es el caso del Manchester United, club de la primera división de Inglaterra, que ha sabido ser uno de los más populares en el mundo. El año anterior, los Red Devils llegaron a un acuerdo de patrocinio con Snapdragon por una suma de 70 millones de euros por temporada.

Conclusiones

El anterior es solo un pequeño listado de los diferentes sectores que se benefician dentro de la industria del deporte. Hay que tener en cuenta a otros como el del turismo, la salud y la moda, que de una u otra manera hacen presencia en este universo. No cabe duda que uno de los que más ha ganado espacio es el de las apuestas deportivas, que han logrado inundar espacios televisivos y en la web.

Sin duda, el deporte es una plataforma en la que hay lugar para muchas compañías. Pese a esto, al haber tanta competencia, los retos son cada vez más grandes para aquellas que quieran destacar por sobre el resto. Por ese motivo, la creatividad y las diferentes herramientas tecnológicas son claves para seguir disfrutando de una pasión que mueve millones, en personas y en dinero.

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Por esto, en este artículo te daremos a conocer algunas herramientas que esta gigante tecnológica dispone para que las organizaciones saquen el mayor provecho. Ten en cuenta que si estás interesado en alguna, puedes acceder a estas soluciones a través de algún partner de Microsoft, como lo es Aitana en España.

Herramientas de Microsoft que hoy potencian a las empresas

Como ya fue mencionado, hoy es casi imposible encontrar empresas que no hagan uso de los productos de Microsoft. Desde las herramientas más comunes hasta las más avanzadas, esta compañía le ha facilitado la vida a muchas organizaciones. Por este motivo, es importante señalar algunas de las más útiles y que hoy son de gran popularidad como el CRM de Microsoft.

1. Microsoft Dynamics 365 Sales

Anteriormente conocido como Microsoft Dynamics CRM, Dynamics 365 Sales es el software de gestión de relaciones con el cliente del mercado más moderno y potente. El mismo ha sido desarrollado de forma específica para la gestión de las oportunidades de ventas de las compañías. Se trata de una herramienta que busca establecer relaciones más fuertes y rentables.

Para esto, cuenta con una agenda de contactos en la que se recopila toda la información del cliente. Así, la empresa puede tener claridad sobre las necesidades que tiene un consumidor y así elegir la solución más adecuada. Otra de sus características es la de los análisis en tiempo real, que ayudan a tomar mejores decisiones a los colaboradores.

2. Microsoft Dynamics Business Central

Otra herramienta de amplio uso en la actualidad es la de Microsoft Dynamics Business Central. Este software ha sido pensado para pequeñas y medianas empresas, que ha introducido un nuevo concepto de gestión empresarial. Se trata de un ERP todo en uno, pues integra finanzas, fabricación, ventas, envíos, administración de proyectos y servicio al cliente.

Gracias a su nuevo sistema de PowerApps, como usuario podrás disfrutar de sus grandes capacidades de personalización que podrás implementar. Estas son desarrolladas por los partners y estarán a tu disposición en la AppSource de Microsoft. En pocas palabras, Business Central automatiza y mejora los procesos empresariales y es un apoyo para la administración de las compañías.

4. Microsoft Office 365

Por supuesto, en el listado de herramientas de Microsoft para empresas no podía faltar Office 365. Es nada más y nada menos que la suite de aplicaciones en la nube, que tiene por objetivo mejorar la productividad de los negocios. Entre las más de 25 aplicaciones están Word, Excel, PowerPoint y Teams, además de apps que hace parte de Power Platform.

Entre sus ventajas está que Office 365 da un gran impulso al trabajo en equipo gracias a funciones como los chats, las reuniones, entre otras. Esta también hace posible que los trabajadores compartan documentos y archivos de forma fácil y rápida. Sumado a esto, también está la seguridad que brinda, el acceso flexible, las actualizaciones automáticas, entre otros beneficios.

5. Microsoft Azure

Siguiendo con este listado de herramientas de Microsoft para optimizar las labores empresariales está Microsoft Azure. Esta te da la posibilidad de hacer flexible la gestión informática de tu empresa para así aprovechar los beneficios del Cloud Computing. Su portafolio brinda servicios que van desde los servidores y almacenamiento hasta networking y herramientas de desarrollo.

En general, Azure reúne un conjunto de más de 200 servicios, todos ellos en una modalidad de pago por uso. Confiar en Azure, le permite a las organizaciones reducir costes en sus sistemas informáticos aligerando la infraestructura IT física. El almacenamiento en la nube de gran capacidad y el servicio de Backup son dos elementos que hacen de Azure una gran opción.

6. Microsoft Power BI

Para nadie es un secreto que en esta época el acceso y la gestión de los datos es clave para las compañías. En este caso, Microsoft Power BI es la solución empresarial con la que podrás visualizar y transformar datos. Además, también podrás compartir información con todos los departamentos de la organización de forma rápida y eficiente.

Esta solución de Microsoft ofrece de forma automática análisis e informes de los datos de tu compañía. Estos, a su vez, te permitirán tomar mejores decisiones, además de la seguridad que te garantiza esta herramienta. No olvides que Microsoft Power BI te da la posibilidad de acceder desde cualquier lugar gracias a su filosofía de movilidad y usabilidad móvil.

Las anteriores son cinco herramientas que Microsoft tiene dentro de su portafolio de servicios para empresas. Como puedes ver, todas son de gran utilidad y están direccionadas hacia potenciar el trabajo dentro de las compañías. Recuerda que puedes acceder a estas gracias a partners de Microsoft como lo es Aitana en España.

Conclusiones

En resumen, hay que decir que digitalizar una empresa mediante herramientas de Microsoft es un proceso que requiere el acompañamiento de expertos. ¿Por qué? No es simplemente una cuestión de adoptar una tecnología, sino que también requiere transformar la forma en la que opera y crece una compañía.

Microsoft ofrece un conjunto integral de herramientas que abarcan áreas como la gestión empresarial y la seguridad. Por eso, si tienes la posibilidad de acceder a estas soluciones, tendrás beneficios como la eficiencia operativa y la mejora en la productividad. De esta manera, la transformación digital hoy, más que una opción, es una estrategia para el éxito empresarial.

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