La importancia de una estrategia de publicidad offline

Para dar un contexto al valor real que pueden tener las estrategias de publicidad offline, es necesario ubicarnos en la realidad de cada negocio. Pensemos por ejemplo en Coca Cola o en Chevrolet. Son dos marcas de penetración mundial en el mercado, que requieren de concebir como parte de su estrategia publicitaria, asuntos como los comerciales de televisión. Pero piensa también en la dinámica de la zapatería de tu barrio, de la fábrica de uniformes de tu ciudad o de la tienda de víveres a la que sueles ir los domingos a la mañana.

Se trata de negocios de conveniencia, de paso, de localización geográfica. Su público objetivo suele moverse alrededor de la zona en la que se encuentran, y entre todos los otros negocios que sean competidores, las estrategias de publicidad offline pueden ayudarles a posicionarse en la mente de los usuarios, a permanecer vigentes incluso en el hogar a través de una pieza publicitaria, a ser recordados y convertirse en los referentes de confianza en el rubro.

Las ventajas de la publicidad offline

Las ventajas de las herramientas de publicidad offline, como la imprenta de piezas publicitarias, afiches, volantes, rotulado de espacios, la tan necesaria papelería comercial o la impresión de productos promocionales, van orientadas a la concreción de un marketing directo, en el que se construya un vínculo personal entre la marca y sus usuarios. Entre los beneficios de esta clase de estrategias, se cuentan los siguientes:

• Se trata de una manera efectiva de llegar a grandes públicos (con herramientas como la radio o la televisión), o a públicos locales concretos (como el volanteo).
• Los productos publicitarios impresos ayudan a construir una identidad e imagen de la marca, lo que facilita que penetre en la mente del consumidor y sea recordada.
• La publicidad impresa combina una efectividad local que tiene impacto directo en el crecimiento del negocio, con la ventaja de los bajos costos de implementación.
• La publicidad offline suele ser un potente complemento o combinación para estrategias de publicidad digital, abordando al público objetivo desde las perspectivas más variadas
• Y por último, vale la pena recordar que aún son muchas las personas que no se sienten cómodas ni familiarizadas con el uso cotidiano de los medios digitales, y que las estrategias de publicidad offline abren una ventana para atraer a ese grupo poblacional hacia nuestro negocio.

Las mejores estrategias de publicidad offline

El Poming, perching y reparto de publicidad a domicilio

Esta es una de las estrategias de publicidad offline más comunes y de costos operativos más bajos. Se trata simplemente de dejar un folleto publicitario en el buzón de las personas que vivan en las áreas geográficas en las que se mueva tu negocio. Por ejemplo, imagina que recién inicias con un emprendimiento de preparación de sushi en formato de delivery. Esta puede ser de las mejores herramientas para impulsarlo.

Los volantes y flyers

De las herramientas más clásicas y tradicionales, y que aún así no pasan de moda ni pierden vigencia, se cuentan los volantes y flyers. Se trata de un formato publicitario de reparto que comunica un mensaje de manera directa, que aporta los datos fundamentales para contactar al usuario con tu oferta comercial, y además es bastante económico.

El patrocinio de eventos

Los eventos en los que la marca se muestra cara a cara con su potencial consumidor, son también una gran opción para hacer publicidad offline. En esta clase de estrategias son válidas desde la aparición del logo en diferentes espacios, hasta el uso de material pop para obsequiar a las personas. Esta clase de materiales, como afiches, calendarios, llaveros o bolígrafos, también son muy útiles cuando se desarrollan acciones de marketing directamente en el punto de venta.

En definitiva, la imprenta publicitaria y demás medios y herramientas del marketing offline, lejos de estar cerca de morir, permanecen vigentes y útiles. Estas herramientas permiten tocar a un público local de manera directa y personalizada, ayudando a construir relaciones entre marca y cliente, que se sostengan en el tiempo.

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Un recurso que hasta el día de hoy siguen utilizando aquellas empresas que conocen su impacto, son los regalos personalizados, desde los sencillos y siempre útiles lapiceros, hasta las memorias USB y los termos, productos que podrás encontrar en plataformas como www.coarte.net

Sin embargo ¿Actualmente cuáles son los regalos personalizados más populares? En este artículo te diremos cuál es el TOP.

Regalos personalizados para estrategias de marketing offline

1. Cubrebocas reutilizable

Actualmente el portar un cubrebocas, prácticamente a todos los lugares que vayas, es una medida obligatoria de protección colectiva que difícilmente puedes evadir si es que planeas ingresar a una plaza comercial a comprar algo, o entrar a un edificio a realizar un trámite.

Por ende, los cubrebocas personalizados son una excelente manera para demostrar a tus clientes de que te preocupas por su bienestar, además de que, si lo piensas detenidamente, el hecho de que lo tengan puesto todo el tiempo también juega de manera favorable como una manera de publicitar tu marca a donde sea que vayan tus clientes.

2. Gadgets para móviles

Actualmente el teléfono móvil es prácticamente una extensión de nuestro cuerpo, y lo cargamos en todo momento a donde sea que vayamos, por eso un gadget para esta clase de dispositivos resulta un regalo funcional y bastante llamativo para fidelizar a tus clientes y enganchar a aquellos que pueden llegar a serlo.

Desde carcasas, cargadores portátiles, fundas e inclusive las ya populares impresoras de fotos instantáneas para móviles, suelen ser presentes muy valorados por parte de tus clientes.

3. Regalos para el público infantil

Difícilmente encontraremos a un padre de familia que no desee ver felices a sus hijos, por tanto, la mayoría de los clientes siempre agradecen recibir obsequios para sus pequeños, puesto que con ellos se pueden entretener y dejar que los papás realicen sus actividades.

Es importante destacar que esta clase de productos deben ser seguros, para que cualquier niño pueda jugar con ellos sin temor a intoxicase, asfixiarse o hacerse de manera general algún daño, además de que deben estar fabricados con materiales duraderos y de excelente calidad.

4. Regalos tecnológicos

Al igual que los Gadgets para los teléfonos, los dispositivos tecnológicos como regalo de publicidad, además de generar mucho interés por parte de la audiencia, también son muy útiles y funcionales para todos tus clientes.

Entre los productos más demandados de este ramo podemos mencionar algunos como: memorias USB, accesorios para tablets y ordenadores tanto de escritorio como portátiles.

5. Regalos ecológicos

Y por supuesto que no pueden quedar fuera esta clase de presentes, que desde hace algunos años se han convertido en una constante de muchas empresas para demostrar su compromiso con la madre naturaleza.

Entre los presentes más comunes destacan los productos con materiales biodegradables, así como semillas y plantas.

Fidelizar a tus clientes con este tipo de estrategias offline es de gran importancia, así que tómalo muy en cuenta para tus siguientes campañas.

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