El deporte, más allá de las diferentes alternativas que hay en la actualidad, sigue siendo una de las principales fuentes de entretenimiento en el mundo. Son millones de personas las que se congregan para disfrutar eventos de distinta índole, ya sea al frente de una pantalla o en algún escenario.
Lo anterior es aprovechado por marcas de diferentes sectores, las cuales generan un importante número de ingresos por medio de estas disciplinas. En este artículo, indicaremos cuáles son los tipos de empresas que más dividendos perciben en el universo deportivo.
¿Cuáles sectores son los que más dinero generan gracias al deporte?
Como ya fue adelantado en la introducción, el deporte, además de ser una forma de entretenimiento, es una gigante plataforma para los negocios. Si lo piensas, son muchas las personas que se lucran al interior de este mundo. La venta de entradas, los derechos de transmisión de los eventos, los agentes, equipos de marketing y cómo no, las apuestas deportivas.
A continuación, te damos a conocer algunos de estos actores y de qué manera logran recibir millones año tras año.
1. Derechos de transmisión
Sin duda, uno de los grandes pilares que hacen del deporte un negocio tan lucrativo es el de los derechos de transmisión. Las grandes ligas y eventos de este tipo generan contratos multimillonarios con cadenas de televisión y plataformas de transmisión. Según Statista, durante el 2022 la FIFA obtuvo ingresos de alrededor de 3000 millones de dólares por concepto de derechos de televisión.
Asimismo, la publicidad asociada a este rubro es otra gran fuente de ingresos que siempre se debe tener presente. Es claro, las marcas buscan aprovechar la enorme audiencia de estos eventos para llegar a un mayor número de personas en todo el mundo. Desde compañías de tecnología, comida y turismo, hasta otras de sectores como la construcción hacen parte de este grupo.
2. Apuestas deportivas
Las apuestas en los deportes aparecieron desde hace más de 2000 años, pero hace más o menos una década se han masificado de forma extraordinaria. No es casualidad que hoy gran parte de los anunciantes en espacios publicitarios y hasta en las equipaciones de los equipos sean empresas de este tipo. Hoy, plataformas en línea como 1win Colombia ofrecen numerosas opciones para apostar.
Fútbol, tenis, voleibol, tenis de mesa, baloncesto, waterpolo, hockey y e-sports son los deportes que podrás encontrar en esta casa de apuestas. Además, también están otros juegos como las tragamonedas, el póquer, la lotería, entre otros. Los usuarios tienen la posibilidad de registrarse, recargar su cuenta por medio de diferentes opciones y ganar dinero real.
3. Venta de entradas
Otro de los sectores que más dinero genera en la industria del deporte es el de la venta de entradas. Para muchas personas, la asistencia a esto eventos es una experiencia única e irrepetible, por la cual vale la pena hacer una inversión. La venta de boletas para partidos, torneos y otros eventos, representa ingresos sustanciales para clubes y compañías organizadoras.
Además de lo anterior, la hospitalidad, que también incluye, espacios VIP, áreas exclusivas y servicios premium contribuyen a que los ingresos sean mayores. Por solo citar un ejemplo, el Super Bowl es uno de los eventos más seguidos en todo el mundo y esto también es gracias a la publicidad. Para el 2023, las entradas (agotadas en su totalidad) tenían un precio entre los 5975 y los 19.306 dólares.
4. Merchandising y licencias
¿Tienes una camiseta, llavero o algún souvenir de tu equipo favorito? Pues bien, para los fanáticos de casi cualquier deporte resulta inevitable no tener algún artículo de su equipo o atleta preferido. En ese sentido, se puede hablar del merchandising y las licencias de estos como otro de los sectores que año tras año recogen millones de dólares en el mundo.
Estas últimas son las que permiten a las empresas utilizar la marca de clubes o deportistas en una amplia variedad de productos generando regalías significativas. De acuerdo a la agencia deportiva Euromericas Sport Marketing, la cual es avalada por la FIFA, para la temporada 2022-23 (hasta marzo de este último), el Bayern Múnich era el equipo de fútbol que más camisetas había vendido con un total de 4’950.000.
5. Patrocinios
Por último, no se podían quedar por fuera de este corto, pero importante listado, los patrocinios. Como ya fue mencionado, las marcas buscan asociarse con diferentes deportes y protagonistas de los mismos para aumentar su visibilidad. En este rubro, los acuerdos con equipos, deportistas y eventos son comunes y multimillonarios, en muchos casos.
Las compañías pagan sumas considerables para que su nombre esté asociado con el prestigio y todo lo que conlleva un deporte o una institución. Este es el caso del Manchester United, club de la primera división de Inglaterra, que ha sabido ser uno de los más populares en el mundo. El año anterior, los Red Devils llegaron a un acuerdo de patrocinio con Snapdragon por una suma de 70 millones de euros por temporada.
Conclusiones
El anterior es solo un pequeño listado de los diferentes sectores que se benefician dentro de la industria del deporte. Hay que tener en cuenta a otros como el del turismo, la salud y la moda, que de una u otra manera hacen presencia en este universo. No cabe duda que uno de los que más ha ganado espacio es el de las apuestas deportivas, que han logrado inundar espacios televisivos y en la web.
Sin duda, el deporte es una plataforma en la que hay lugar para muchas compañías. Pese a esto, al haber tanta competencia, los retos son cada vez más grandes para aquellas que quieran destacar por sobre el resto. Por ese motivo, la creatividad y las diferentes herramientas tecnológicas son claves para seguir disfrutando de una pasión que mueve millones, en personas y en dinero.
