Si bien Europa siempre ha sido el mercado más grande y antiguo de las apuestas deportivas, EE.UU está ganándole terreno estos últimos años con la legalización de las apuestas online en muchos estados. ¿Quién liderará el mercado?
El mercado global de apuestas deportivas en línea está creciendo continuamente, y no lo decimos nosotros, sino varios estudios que corroboran la sensación generalizada de que cada vez más gente, y también más joven, disfruta con este hobby tan popular que son las apuestas online.
Para el 2023, se espera que la actividad de los juegos de azar genere de forma global 525.000 millones de dólares. Y, según un estudio de Mordor Intelligence, se espera un crecimiento del 5% más en los próximos 5 años.
Pero, ¿dónde encontrarán las empresas del gambling y los e-Sport el mayor beneficio económico en un futuro? Lo analizamos.
Europa: el mercado más amplio
Europa sigue por ahora siendo el rey y el mercado más grande del mundo, con la participación más alta de apuestas deportivas en 2021. La UE representó el 50% del mercado mundial de juegos de azar en 2018.
El mercado genera la mayor parte de sus ingresos en el Reino Unido, España (el quinto país europeo con más ingresos por juegos de azar) y Alemania, aunque Italia también es uno de los países que lidera las apuestas deportivas. Especialmente las relacionadas con el fútbol. Suecia tampoco se queda atrás
En Europa no existe una ley concreta ni generalizada sobre los juegos del azar, por lo que cada país regula las suyas y es en el ámbito online donde se generan la mayoría de beneficios (⅘ partes del total de la actividad de juegos). Hoy en día, la gran mayoría de las apuestas se realizan en línea.
El fútbol con La Copa Mundial de la FIFA o los Campeonatos Europeos, El tenis (Wimbledon) o las carreras de caballos son los deportes que más popularidad tienen en las apuestas deportivas europeas.
EEUU: el que crece más rápido
Aunque Europa sigue siendo el mercado líder en apuestas, ya que lleva muchos años más en marcha, también es cierto que América del Norte está creciendo a la CAGR más alta durante 2021-2026.
De acuerdo con un informe realizado por The American Gaming Association, la industria de las apuestas registró ganancias de casi 53 mil millones de dólares en EEUU durante el 2021 y se registran ya más de 50 mil millones en apuestas este 2022.
Debemos tener en cuenta que hace cinco años, las apuestas deportivas estaban casi prohibidas en todos los estados de USA. Estos últimos años y después de la caída de la ley PASPA, en 2018, han sido muchos los estados que poco a poco han ido legalizando el mercado de apuestas deportivas con la entrada de muchas casas de apuestas en línea.
Legislación, tecnología y afición: 3 factores que influyen en el crecimiento de las apuestas
Actualmente, son unos 30 estados los que permiten apostar de forma lícita y más de 20 las casas de apuestas disponibles en Norteamérica. Maryland es, por ejemplo, uno de los estados que acaba de legislar las apuestas deportivas online y ya son 10 las operadoras que decidieron pedir licencias.
Como comentó el CEO y Cofundador de LS Sports, Dotan Lazar, en una entrevista con Yogonet, «Creemos que el mercado de apuestas de Estados Unidos va a ser más grande que Europa y Asia combinados.” “Estamos allí para quedarnos”
Por supuesto, este incremento no se basa únicamente en la libertad para legislar las apuestas, sino también en el incremento de la inversión marketing digital y publicidad, así como en el gran avance de las tecnologías para las apps de apuestas online, que facilitan el juego desde el propio dispositivo móvil.
Otro estudio realizado por el Pew Research Center, afirmó que alrededor de uno de cada cinco estadounidenses realizó una apuesta deportiva el año pasado y que el 56 % de los adultos dice haber leído o escuchado sobre el hecho de que las apuestas deportivas ahora son legales en gran parte del país. Así que es cierto: ¡las apuestas deportivas en USA se han disparado!
Todos estos factores, ligados con la gran afición americana hacia deportes como el fútbol americano, el béisbol, el basket (NBA) o incluso el soccer, ha generado un gran cambio en la forma que la afición consume y disfruta de los eventos deportivos. Ahora ya no solo queremos que nuestro equipo favorito gane, sino que también queremos ganar nuestras apuestas y predicciones.
Como prueba de esto hemos vivido hace poco una World Cup más tecnológica que nunca, donde las apuestas deportivas se han disparado. Y, ahora que ha empezado la temporada de la NFL y se acerca la Super Bowl, La AGA ha vuelto a predecir números. Se espera que aproximadamente 47 millones de adultos realicen apuestas de la NFL esta temporada. Eso significa el 18% de la población de todo el país y una cifra récord, aumentando un 3% la del año pasado.
Entonces, ¿Quién ganará la partida?
Aunque Europa sigue y seguirá siendo un mercado competitivo y sólido, donde las apuestas tanto físicas como en línea han estado siempre en auge, USA parece ser sin duda el caballo ganador. Es un mercado prometedor donde las casas de apuestas quieren entrar para quedarse.
