La importancia de la marca personal se ha convertido en un indicador relevante tanto para los profesionales como para los emprendedores. Hoy en día, las personas buscan conectarse con aquellas marcas con una propuesta de valor clara y con valores bien definidos y auténticos. Por esta razón, construir una marca personal te permite aumentar la visibilidad y al mismo tiempo genera lazos emocionales entre clientes y posibles socios.
En este sentido, se trata de una herramienta que te brinda la oportunidad de establecer relaciones profesionales, laborales y personales valiosas. Una marca personal es el reflejo de lo que eres, de lo que haces y cómo te diferencias en la industria. Así que, en este artículo de Negocios y Empresa conoceremos que es la marca personal y por qué es tan importante para el éxito de los negocios.
¿Qué es la marca personal?
La marca personal, también conocida como «personal branding», es la percepción que tienen las demás personas sobre ti. Ahora bien, esta percepción se ve influenciada por la manera en la que te presentas al mundo; de modo que no se trata solamente de lo que haces o dices, sino de cómo las personas perciben tu propuesta de valor, tus valores, tu reputación y lo que transmites a diario.
En este sentido, la marca personal es el conjunto de valores, características, experiencias y habilidades que te definen como un individuo o profesional. Por otro lado, la importancia de la marca personal radica en que el «personal branding» debe contar una historia que destaque la personalidad y las actitudes.
Como resultado, la imagen que se ve de ti ante el mundo debe ser coherente, por lo cual debe combinar tu vida real con lo que compartes en el mundo online y offline. Esto quiere decir que para destacar en un área de interés debes lograr que la impresión que las personas obtienen de lo que compartes sea real, clara y sólida.
¿Por qué es importante la marca personal para tu negocio?
La importancia de la marca personal en los negocios va más allá de generar un impacto positivo. Si bien es cierto que tener una marca personal sólida promete resultados favorables, tanto para un negocio grande como pequeño, en un entorno tan competitivo tener una marca personal fuerte también te permite diferenciarte de la competencia.
En este caso, no importa cuántas personas hagan lo mismo que tú, nadie puede replicarte, ya que no comparten tu personalidad, tu historia y tu experiencia. Sin duda, estos últimos tres elementos son lo que hacen que tu marca personal sea única, auténtica y comunique claramente el mensaje que deseas transmitir.
Ahora bien, la importancia de la marca personal está alineada con la confianza que logramos generar en los consumidores, puesto que esto se traduce en más clientes, mayores oportunidades de negocio y relaciones a largo plazo. A causa de esto, si quieres darle mayor visibilidad a tu negocio, la creación de una marca personal te permitirá aumentar la presencia en redes o eventos para atraer la atención de clientes potenciales.
Teniendo en cuenta esto, es fundamental definir a qué formatos o canales quieres llegar a través de tu marca personal. De hecho, esto te facilitará la atracción de clientes y oportunidades, pues estarás alineado con lo que otros buscan para conectar con un negocio o marca personal similar a la tuya. ¡Las personas deben sentir que te conocen y que forman parte de círculo cercano!
Beneficios de crear una marca personal sólida
Desarrollar y construir una marca personal sólida es una ventaja competitiva y significativa en los negocios y en la vida profesional. Sin duda, es una herramienta que te permite atraer nuevas oportunidades y generar confianza al tener una credibilidad respaldada por tu experiencia y por lo que las personas perciben de ti. De esta manera, una marca personal ofrece numerosos beneficios y a continuación te contamos los más relevantes:
- Una marca personal te permite destacar y ser reconocido, siendo más memorable y fácil de recordar en comparación con la competencia.
- La visibilidad y la reputación que transmites con tu marca personal te abre puertas a nuevas oportunidades profesionales como colaboraciones, invitaciones, eventos, ofertas de trabajo, entre otros.
- A través de una estrategia de personal branding puedes atraer clientes o socios que compartan tus valores, objetivos y visión.
- Una marca personal te da control sobre tu reputación, por lo que eres quien establece cómo te definen y cómo quieres ser recordado.
- La importancia de la marca personal radica en tu comportamiento y experiencia, ya que te posiciona como un experto o referente en tu especialidad.
- Tener una marca personal aumenta tu valor percibido, lo cual te permite cobrar lo que realmente vales teniendo en cuenta tu imagen y experiencia en la industria.
- Crear una marca personal auténtica y alineada con tus valores personales aumenta la satisfacción personal, ya que eres leal a ti mismo y a lo que representas tanto en tu vida profesional como en tu vida personal.
- Una marca personal es indispensable para diversificar tus actividades, adaptarse fácilmente a los cambios y emprender nuevos proyectos manteniendo tu reputación y credibilidad.
Pasos para construir tu marca personal
Desarrollar una marca personal exitosa y sostenible requiere de planificación y esfuerzo para lograr identificar cuál es el mensaje que quieres proyectar. A propósito de esto, queremos contarte cuáles son los pasos fundamentales para comenzar la construcción de tu marca personal y tener resultados favorables en el menor tiempo posible.
1. Realiza un autoconocimiento
Antes de empezar, es necesario que conozcas la importancia de la marca personal, ya que es el medio que utilizarás para darte a conocer. De esta manera, te recomendamos conocerte a ti mismo y hacer un descubrimiento de tu personalidad, tus valores y actitudes que te definen. En este caso, es importante responder las siguientes preguntas de manera clara y auténtica para entender quién eres y que representas:
- ¿Quién soy?
- ¿Qué quiero hacer?
- ¿Cuáles son los objetivos que quiero lograr?
- ¿Qué me hace destacar?
- ¿Cuáles son mis fortalezas?
- ¿Qué valores y pasiones te mueven?
- ¿Cómo quiero transmitir mi mensaje?
- ¿Qué quieres que la gente diga de ti?
2. Establece tus objetivos
Definir tus objetivos te permitirá establecer la propuesta de valor con la que entenderás la importancia de la marca personal en el mercado actual. Así que asegúrate de identificar qué es lo que te diferencia de los demás y qué es lo que tu marca aporta y que los demás no pueden. En efecto, puede parecer redundante, pero recuerda que el valor que entregas a tu audiencia está en tus conocimientos, habilidades, experiencias y enfoque.
Una vez logres determinar cuáles son los objetivos que quieres alcanzar con la creación de tu marca personal, podrás trabajar en una estrategia de acción más eficiente. Además, los objetivos también te permitirán adaptar el mensaje para que a través de la percepción de las personas puedas alcanzar tus objetivos en el menor tiempo posible.
3. Identifica tu público objetivo
Si ya conoces la importancia de la marca personal, debes tener en cuenta que es necesario definir quién será tu público objetivo para que tu mensaje pueda llegar a la audiencia correcta. Por esta razón, uno de los pasos más importantes es la investigación para determinar a quién te estás dirigiendo.
Esto quiere decir que debes conocer las necesidades, intereses, problemas, gustos, deseos y objeciones de tu audiencia objetivo. Por ejemplo, si tu público objetivo son los jóvenes interesados en el arte, tu marca personal no puede estar enviando mensajes a profesionales de la salud.
A causa de esto, te recomendamos evaluar quienes son las personas que más interactúan contigo para detectar qué tienen en común y lograr crear una audiencia sólida, que interactúe y simpatice con tu propuesta de valor.
4. Crea una presencia digital
Hoy en día, la marca personal obtiene la mayor cantidad de interacciones a través de la presencia digital. Por ello, es esencial construir una presencia digital que refleje quién eres. En este caso, es necesario crear perfiles en redes sociales como Instagram, Facebook, LinkedIn y otras redes sociales para compartir contenido de valor relacionado con tu propuesta.
Asimismo, al adoptar las tecnologías y las redes sociales como una plataforma para dar a conocer tu marca personal, es importante definir cuáles son las métricas que te ayudarán a medir los resultados de tu estrategia. Entre los indicadores más relevantes encontramos el alcance, seguimiento, engagement y número de visitas.
5. Define el mensaje que deseas transmitir
Tu marca personal es un enlace entre lo que las personas perciben de ti y lo que en realidad eres. A causa de esto, para tener una imagen sólida ante el público debes transmitir un mensaje claro, confiable, positivo y fiel a tus principios. De manera que te recomendamos definir el mensaje y el tono de comunicación de tu marca basándote en ideas simples que animen a las personas a ejecutar una acción.
Esto quiere decir que, debes utilizar una forma de comunicación informativa, cercana, emocional, profesional, entre otros. Así que, desarrolla contenido de valor para posicionarte como un experto en tu industria, sea con artículos, videos, publicaciones en redes sociales, conferencias o webinars.
6. Construye relaciones
Para tener una marca personal sólida no basta con tener una presencia digital o compartir contenido redes sociales. De hecho, la importancia de una marca personal está asociada con los resultados que genera a partir de la interacción con la audiencia.
De modo que, te sugerimos participar en debates, mostrar interés genuino por las personas y por sus ideas, responder preguntas y conectar de forma emocional para construir mejores relaciones.
Por ejemplo, puedes aprovechar las redes sociales para hacer eventos en vivo y hacer una dinámica de preguntas y respuestas para que la audiencia te perciba como una fuente confiable de información. ¡La interacción es clave para el éxito de una marca personal!
7. Sé coherente
Por último, para que tu marca personal sea exitosa y tenga buenos resultados, la coherencia es clave. Asegúrate de mantener un mensaje claro que se alinee con tus valores en todas tus plataformas y comunicaciones. Recuerda que lo mismo que proyectas en el mundo digital debe ser lo que te caracteriza en la vida cotidiana.
Así que despreocúpate y sé auténtico para que las personas puedan conectar con facilidad con tu mensaje y tu negocio. Además, ten en cuenta que al ser una estrategia de posicionamiento y reconocimiento tendrás que ajustar el mensaje y la forma de comunicarte según los resultados que obtengas.
Por ello, analiza cómo responde tu audiencia, qué contenido funciona mejor y qué aspectos consideras que debes mejorar. ¡No olvides que a medida que logres adaptarte, podrás tener una audiencia más conectada y comprometida!
Errores que no debes cometer con tu marca personal
La marca personal define quién eres a partir de lo que las personas perciben de ti. Por ello, a la hora de narrar tu historia es indispensable visualizar cómo presentas tu experiencia, tu comportamiento, tus palabras y tu personalidad ante el mundo. No obstante, exponer quién eres puede no ser una tarea sencilla. Por esta razón, te presentamos los errores más comunes al construir una marca personal:
- Uno de los errores más comunes es no mantener la coherencia entre tu mensaje, tono de comunicación y valores. Evita cambiar tu discurso frecuentemente, ya que esto disminuirá la confianza que las personas depositan en ti.
- Copiar a alguien más puede perjudicarte a la hora de conectar con la audiencia. Así que, apuesta por la autenticidad y únicamente toma de referencia a tus competidores.
- Publicar contenido inadecuado o descuidar tu imagen puede perjudicar tu reputación. Por eso te recomendamos cuidar todo lo que compartes en el entorno digital para evitar que tu marca personal caiga en el ojo del huracán.
- La construcción de una marca personal es un proceso continuo que requiere dedicación y un error común es ser impacientes por desmotivarse al no ver resultados inmediatos. ¡Sé perseverante y confía en el proceso!
Palabras finales
La creación de una marca personal es una inversión que transformará tu negocio y tu vida profesional. Al definir quién eres, qué valor ofreces y cómo te diferencias ante la competencia, aumenta tu credibilidad en la audiencia y confianza para construir una presencia digital sólida y comprometida.
De manera que tener una marca personal establecida, coherente y detallada te permitirá atraer clientes potenciales que te reconozcan en el mercado y se mantengan fieles a tus valores y propósito.
Sin embargo, es importante destacar que el proceso de creación de una marca personal lleva tiempo, evaluación y planificación. De hecho, es bien conocido que el éxito no llega de la noche a la mañana, por lo que debemos ser perseverante y consecuentes con nuestras acciones.
